UTE BOCK – SOMMERKAMPAGNE
Das Flüchtlingsprojekt Ute Bock steht seit über 20 Jahren für praktische Hilfe und menschliche Würde in Ausnahmesituationen. Die Organisation versorgt Geflüchtete und kämpft täglich gegen Bürokratie und Vorurteile. Mit ihrer Arbeit schafft sie Brücken zwischen Welten und zeigt, dass Menschlichkeit keine Grenzen kennt. Irritation als Gestaltungsprinzip: Die Sommerkampagne von Ute Bock konfrontiert Urlaubsromantik mit Fluchtrealität und durchbricht damit gewohnte Sehgewohnheiten. Das Projekt stellt die vorfreudige Stimmung zur Sommerzeit in neue Kontexte: „Schon gepackt?“ steht über dem Foto von abgenutzter Kleidung, die vor einem Flüchtlingslager zum Trocknen hängt. „Unter Sternen schlafen?“ wird über das Foto eines provisorischen Zeltschlafplatzes von Menschen auf der Flucht gesetzt. Storytelling als Perspektivwechsel: Bekannte Begriffe werden umgedeutet und offenbaren ihre andere Bedeutung. Die bewusste Störung schafft Verständnis und zeigt, wie Gestaltung Empathie auslösen kann, indem sie Parallelen dort sichtbar macht, wo sie nicht erwartet werden.
UTE BOCK, Sommerkampagne, Spot „Wir gehen zelten!“ ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Motiv „Schon gepackt?“ pur ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Sujet „Schon gepackt?“ ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Motiv „Unter Sternen schlafen!“ pur ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Sujet „Unter Sternen schlafen!“ pur ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Sujet „Ab in die Natur!“ pur ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Sujet „Wir gehen zelten!“ pur ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Foto der Plakatserie ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Sujet „Das Abenteuer ruft!“ pur ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Foto der Printanzeige „Schon gepackt?“ ; © Studio FREUDE
UTE BOCK, Sommerkampagne, Zitat der Geschäftsführung ; © Studio FREUDE
Credits
Executive Creative Direction – Simon Pointner
Creative Direction – Felix Hohmann
Art Direction – Fabian Kohlert
Text – Nora Vilim , Philip Krautsack , Felix Hohmann
Projektmanagement – Emil Höher
Fotografie – Michael Danner, Heimat Wien
Film – Christopher Lettner
Geschäftsführung – Markus Wieser , Alexander Hofmann
Marketing Ute Bock Flüchtlingsprojekt – Maren Riebe , Lena Obermaier
